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四要素驱动“新国货”发展

时间:2019/11/7 18:51:20  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要: 第二届中国国际进口博览会于11月5日在上海开幕。蒙牛集团总裁卢敏放在做客人民网访谈间时提出,所谓“新国货”,并不是指做一款质量好的产品,而是要有创新、有品牌、懂沟通、有情感。目前,在全球竞争的大格局当中,中国企业想在全球制造业中有所突破,首先要思变。在这个大背景下,有企业家提出...
        第二届中国国际进口博览会于11月5日在上海开幕。蒙牛集团总裁卢敏放在做客人民网访谈间时提出,所谓“新国货”,并不是指做一款质量好的产品,而是要有创新、有品牌、懂沟通、有情感。

目前,在全球竞争的大格局当中,中国企业想在全球制造业中有所突破,首先要思变。在这个大背景下,有企业家提出用“新国货”重新定义中国制造这一概念。

作为一家乳企,蒙牛是怎么理解“新国货”的?

在卢敏放看来,所谓“新国货”需要具备四个要素。第一,今天中国的消费品企业,特别是消费品企业的崛起,代表了中国真正的走向以消费驱动、品牌驱动、品质驱动的阶段,走向了从中国制造到中国创造,中国产品到中国品质的转变。他认为,现阶段的中国一定能产生出一批非常好的消费品品牌。

第二,“新国货”更受年轻人喜爱。“以前,老人会回忆小时候的品牌等等,现在反而不一样了,是千禧一代。”卢敏放认为,在千禧一代成长的时代,中国已经强大了,并没有“国外的月亮更圆”这样的概念,反而是我们的产品品质已经和海外产品齐头并进。

第三,中国人对于中国品牌的自信。由于中国整体的强大而产生了对中国消费产品信心的一种增加,乳品也是其中之一。“现在看普通的乳品,不管是常温、低温还是酸奶,每个品类里的领导者几乎都是国产品牌。”卢敏放表示。

第四,中国的企业更懂得怎么和中国的年轻人沟通。卢敏放认为,随着中国的数字化浪潮的崛起,数字化媒体运营最得心应手的反而是像蒙牛这样扎根在中国的企业。

在卢敏放看来,是这四个要素驱动了“新国货”发展。他认为,具备好品质、有创新、有品牌、懂沟通、有情感的产品才能构成真正的“新国货”,而不是简单的做了一个质量好的产品。

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